一、是在视觉上吸引消费者

在包装的视觉上可以通过颜色、字体、图案等元素，增加消费者的视觉刺激，使产品在陈列架上展示时能快速吸引消费者的注意。据包装设计公司介绍，包装上80%的色彩信息来自于视觉，色彩的控制和使用能直接表现出产品的某些特征，使商品成为消费者购买的最好对象。

根据产品的原色或属性，通过视觉化的色彩运用是包装设计中色彩运用的主要方法。比如咖啡、茶、啤酒等用茶色较多，而化妆品或柠檬香波用柠檬黄较多。通过把商品原本的颜色应用到包装上，可以让消费者产生物类同源的想象，从而对内在的产品有一个大概的概念。

二、要能推动产品销售

包装是一种提高产品竞争力和促进销售的有效手段。精巧的食品包装能使消费者在心理上更能认同产品质量，增加购买欲望。特别是在超级市场里，包装更是扮演着“无声销售”的角色。在市场竞争日益激烈的今天，产品的竞争由质量、价格、成本向品牌形象转变，包装设计的优劣直接反映了品牌或企业的市场形象。

三、要起到品牌识别的作用

消费者进行消费就是要有品牌识别，能在消费者心中留下非常清晰的印象。若能达到这种效果，那么当消费者看到包装时，便会有一种非常亲切的感觉。如果没有品牌认同，那么消费者就不可能对你的产品有认同感。食品包装设计公司表示，食品包装设计代表的是企业的外部形象，好的包装设计能让你的产品更容易得到消费者的认可，所以一定要认真对待，它能帮助企业进行形象定位，也能给企业带来更大的效益。